Loja, gl. grad istoimene provincije (11 027 km2, 404 100 st.) u juž. Ekvadoru; 117 800 st. Leži na r. Zamori, u Andama (Cordillera de Zamora), 2100 m n.m., na Panamer. cesti. Kožna, tekst. ind. Trgovina poljoprivr. proizvodima iz okolice (šećerna trska, kava, žitarice, kininovac); za španj. kolon. vlasti vodeće svj. središte proizvodnje kininovca. U okolici kamenolomi. Zračna luka. Dva sveučilišta. Osn. 1548, u XVII. st. srušen u potresu. Prvi ekvadorski grad koji je dobio el. struju (hidroelektrana sagrađena 1897).