maloprodaja, dio lanca opskrbe koji je u izravnom doticaju s krajnjim potrošačima i njima prodaje robu i usluge. Krajnji potrošači su pojedinci koji u trgovine koje se bave maloprodajom dolaze zadovoljiti svoje i potrebe kućanstva. M. ima važnu ulogu u opskrbi stanovništva. Maloprodajna mreža, odn. trgovine na malo, opskrbljuju se izravno od proizvođača ili od trgovina na veliko, odn. veleprodaja. Postoje razne vrste trgovina na malo s obzirom na veličinu (male prodavaonice, supermarketi, hipermarketi itd.) i opseg potreba koje zadovoljava (za podmirenje dnevnih potreba, specijalizirane trgovine itd.). Primjetan je trend u razvoju maloprodaje da dolazi do koncentracije na tržištu i da malen broj velikih trg. lanaca zamjenjuje velik broj malih “trgovina iz susjedstva”. To je stanje os. uočljivo u trgovinama robom široke potrošnje.