potražnja, novčana vrijednost koju su kupci spremni platiti za neku količinu robe i usluga po određenim cijenama u određenom vremenskom razdoblju. Veličina p. je u vezi s cijenom robe, ukusom i preferencijama potrošača, cijenama druge robe (supstituta i komplementara), dohotkom kupaca, mogućnostima kupovanja s odgodom plaćanja (kredit), očekivanjima potrošača glede kretanja cijena u budućnosti. P. najviše ovisi o cijeni robe. Povećanje cijene smanjuje p. za robom, dok je smanjenje povećava.