psihologija reklame, ili p. gosp. promidžbe, nastala u uvjetima kapitalističke tržišne konkurencije, osobit procvat doživjela o. 1950. u SAD-u. Bavi se psihologijom potrošača, kao percepcijom promidžbenih ponuda i programa, motivacijom potrošača, odlukom o kupnji itd. Istražuje promidžbene poruke (razumljivost, čitljivost, privlačnost, pamćenje poruka, apel oglasa itd.), psihologiju prodaje i prodavača (efikasnost, metodologije i dr.). Nakon prvotne zloporabe određenih principa u p. r., danas su istraživanja kontroliranija i radi ih ugl. stručnjaci psiholozi.