prodaja, čin prijenosa vlasništva neke vrijednosti od proizvođača ili davatelja usluge preko trgovine (posrednika, ili bez njega) do krajnjeg potrošača. Svrha je prodaje podmirivanje tržišnih potreba za proizvodima i uslugama uz ostvarivanje profita prenošenjem robe i usluga iz faze proizvodnje u fazu potrošnje. Funkcije prodaje: doći do novih potrošača odašiljanjem ponude, ispunjavanje narudžbi postojećih kupaca, podrška prodajnom osoblju u obliku informacija i različitih načina unapređenja ponude. P. je ujedno i temeljna funkcija marketinga čiji je zadatak realizacija proizvoda na tržištu.